Projekt BEAMS skúma tzv. “populárnu” kultúru: stereotypy v kultúrnych a mediálnych prejavoch určených širokému publiku.
Identifikovať mechanizmy tvorby a pretrvávania tradičných a nových stereotypov vo vzťahu medzi majoritnou spoločnosťou a menšinami.
Akým spôsobom sa stereotypy objavujú v tradičných a sociálnych mediách, ako aj pri tvorbe a šírení populárnej kultúry.
Analyzovať formy stereotypov a prejavy diskriminácie, rasizmu a xenofóbie.
Inšpirovať k spoločenskej diskusii o menšinách (menšiny, cudzinci, zdravotné a sociálno znevýhodnených, ľudia bez príležitostí a zraniteľných)
Predstaviť výsledky prieskumu medzi tvorcami a vedcami, ich pohľad na „populárnu kultúru“ a odporúčania, akým spôsobom by mali štátne politiky vstupovať do vymedzenia predsudkov a zároveň aj do vzdelávania spoločenstva. • Sprístupniť použité metódy a výsledky skúmania na ďalšie využitie pri tvorbe verejných politík a vzdelávacích programov.